祝！白石市が「みやぎふるさとCM大賞」KHB大賞を受賞！今日のご飯は「白石温麺よっ♪」
いつもきちみ製麺と白石温麺（しろいしうーめん）をご愛顧いただきありがとうございます。
この度、「khb開局50周年記念 第24回みやぎふるさとCM大賞」において、白石市が最優秀賞であるkhb大賞を受賞しました！
まずはニュース映像をご覧ください。
（0:49から受賞したCMが流れます）
大賞となったCM「白石温麺よっ♪」は、khb東北放送で2026年の1年間に120回放送されます。
実はきちみ製麺も、このCM制作に協力させていただきました。
きちみ製麺の「つりがね庵」と工場内部の様子がCMに登場
CM内に登場するきちみ製麺工場内（本社併設）の「ハタ」（温麺を乾燥させる工程）
CM内に登場する「つりがね庵」入り口（左は工場直売店、右奥が工場）
CMを制作したのは「しろいしプロジェクト」という白石市の20代の若者によるまちづくり団体です。
実は、きちみ製麺の営業部長・木村敦（きむら あつし）がこのチームのメンバーと懇意だったことから、 撮影に協力させていただきました。
実は過去にも大賞作品の制作に関わっていた
ちょうど10年前の2015年、やはり白石温麺（しろいしうーめん）を題材にしたCMで白石市が初めてkhb大賞を受賞しました。
この時のプレゼンテーターが、実は木村だったのです。
ちょうど10年前の2015年、やはり白石温麺（しろいしうーめん）を題材にしたCMで白石市が初めてkhb大賞を受賞しました。
この時、木村が着ているピンク色の法被。
よく見ると、今年の受賞式でも「しろいしプロジェクト」のメンバーがこの法被を着ています。
ニュース映像内の受賞風景
この法被は「白石温麺組合」で製作したもので、白石温麺の製造事業者が協力してイベントを行う際などに着用しているものです。
CMの撮影と編集を担当した佐藤主彬（さとう かずよし）さん（写真左）に相談を受けた木村が貸し出しの手配をし、10年越しでテレビの画面に登場することになりました。
“昭和風の映像”が高評価を獲得
服装や小物もしっかりと昭和の演出
CMは、ノスタルジックな木造家屋の茶の間で、おかっぱ頭の女の子が割烹着を着た母親と一緒にうーめんを食べるシーンから始まります。
音楽やナレーションも昭和の雰囲気で、20代の若者がこれを制作したことがとても新鮮に感じられます。
企画に際して佐藤さんは、白石市の歴史と町の温かみを表現するのに、温麺という題材と昭和風の演出がぴったりだと考えたそうです。
白石温麺は過去のみやぎふるさとCM大賞でも何度もテーマとして使われていることから、審査員から「温麺をテーマにするのは難しかったのではないか」と言われる場面もあったそうですが、「意表を突いた表現が素晴らしい」と評価され、大賞を受賞するに至りました。
近年はドローンやAIを駆使した作品が多い中、昔懐かしい昭和風の映像が人々の心を掴みました！
「白石温麺よっ♪」というシンプルなフレーズ
今年、開門30周年を迎えた白石城天守閣も登場。片倉小十郎家臣の足軽も「白石温麺よっ♪」
映像では「白石温麺よっ♪」というフレーズが何度も繰り返されます。
佐藤さんは、白石温麺の知名度を上げるため、シンプルなフレーズを繰り返すことが有効だと考えたそうです。
女の子の「あれは何？」という問いかけに母親が答える形でこのフレーズが繰り返され、最後は「さあみなさんご一緒に『白石温麺よっ♪』という呼びかけで締めくくられています。
女優さんの名演技も相まって、なんとも言えず癖になるフレーズとなっており、これからお店やご家庭で白石温麺を食べる際には「白石温麺よっ♪」が合言葉になりそうですね。
2015年のCMでも素朴で懐かしい風景をうーめんを使って表現
実は、2015年に大賞を受賞した作品でも、温麺のパッケージに白石市の風景を映し出すシンプルな構成が評価されました。
うーめんの400年前から変わらない美味しさは、やはり日本のふるさとの風景とベストマッチのようです。
2015年の大賞受賞作品
2026年も「白石温麺よっ♪」
白石プロジェクトの佐藤主彬さん（左）と、きちみ製麺営業部長の木村敦（左）。市内の日常のネットワークが地域のPRに活きる
今回大賞に選ばれたCMは2026年の１年間を通じ、khb東北放送で120回放送されます。
見かけた際にはぜひ、ご一緒に「白石温麺よっ♪」と言ってみてください。
年末年始も、そして2026年も、白石温麺ときちみ製麺をよろしくお願いいたします。
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◎つりがね庵は年内28日まで、工場直売店は30日まで営業いたします。
白石温麺専門店「つりがね庵（旧光庵）」
平日：11:00~14:30(ラストオーダー14:15）
土日祝日：11:00~15:00(ラストオーダー14:30)
定休日：第２・第３火曜日、毎週木曜日 ※臨時休業日あり
住所：宮城県白石市本町４６
https://www.instagram.com/tsuriganean/
きちみ製麺直売店
月〜日：9:00-17:00
住所：宮城県白石市本町４６
